孫 佳|大(dà)衆有(yǒu)聲閱讀(dú)類微(wē₩↔™i)信公衆平台研究

孫 佳

渤海(hǎi)大(dà)學新聞與傳播學院

摘 要(yào)：近(jìn)年(nián)來(lái)，♣≤随著(zhe)媒介技(jì)術(shù)的(de)不(bù)斷更新，大(d®$≤®à)衆的(de)閱讀(dú)方式和(hé)閱讀(dú)習(♠≥&xí)慣面臨著(zhe)技(jì)術(shù)浪潮的(de)沖擊。“十點讀(dσ→≈ú)書(shū)”作(zuò)為(wèi)國(¶​∑guó)內(nèi)具有(yǒu)影(yǐng)響力的(de)文↕♥(wén)化(huà)類自(zì)媒體(tǐ≥ ¶)之一(yī)，通(tōng)過将圖文(wén)閱讀(dσ÷♠↕ú)方式優化(huà)發展成音(yīn)頻"§(pín)閱讀(dú)方式，成為(wèi)了(le)國(guó)內(nè→★i)用(yòng)戶規模最大(dà)的(de)自(zì)©$©媒體(tǐ)文(wén)化(huà)品牌之一(yī)。本文(wé&✔↕♠n)主要(yào)以讀(dú)書(shū)類微(±€₹αwēi)信公衆号“十點讀(dú)書(shū)”為(wèi)研究對(duì)象λ®，通(tōng)過分(fēn)析其發展狀況、內(®✘nèi)容運營、場(chǎng)景定位、受衆定位和(hé)立體(tǐ)化(h>₩&uà)運營，探討(tǎo)“十點讀(dú)書(shū)”& ‍有(yǒu)聲平台的(de)整體(tǐ)架構與成功之道(dੱo)，旨在為(wèi)日(rì)後公衆号內(nèi)容的(de)₽✘健康發展提供借鑒。

關鍵詞：有(yǒu)聲閱讀(dú)；微(wēi)信公衆平台；♠↓λ↕十點讀(dú)書(shū)；自(zì)媒體(tǐ)

一(yī)、引 言

随著(zhe)媒介技(jì)術(shù)的(de)發展和(hé)智能(π¶‌♦néng)手機(jī)的(de)普及，騰訊在2011年(•✘nián)推出了(le)一(yī)款集文(wén)字、語音(yī​≠ ≈n)、圖片和(hé)視(shì)頻(pín)€→≠β等功能(néng)為(wèi)一(yī)體(tǐ)的(de)應£<∏•用(yòng)程序——微(wēi)信。自(zì)微(wēi)信推出以來(∑≤↔•lái)，10個(gè)月(yuè)內(nèi)已經吸引 "了(le)超過5000萬人(rén)的(de)注冊，之後數(shù±€)月(yuè)，微(wēi)信的(de)用(yòng)戶數(shù)量過Ω<億，成為(wèi)了(le)亞洲擁有(yǒu)用(yòng≈♥¥)戶數(shù)量最多(duō)的(de)即時(shí)通(tōng)訊"‍®軟件(jiàn)。

 由于新技(jì)術(shù)的(de)​•₽沖擊，大(dà)衆更加偏好(hǎo)碎片化(huà)、數(shù‌γσ>)字化(huà)的(de)閱讀(dú)方式∏‍，“互聯網＋朗讀(dú)”作(zuò)為(wèi)新興的(de)有(yǒu)聲‍ 閱讀(dú)方式，一(yī)躍成為(wèi)了(le)全民(mín)閱讀(¶∞αdú)與了(le)解經典文(wén)化(huà)的(de)重‍£要(yào)方式之一(yī)。相(xiàng)關數(shù)據顯示，←✘我國(guó)約17％的(de)成年(nián)人(♣↓₩rén)有(yǒu)聽(tīng)書(sh↕★ū)的(de)習(xí)慣。當前，我國(guó)的(de)互聯網聽( ±tīng)書(shū)服務主要(yào)分(fēn)為₩'✔(wèi)兩大(dà)類：一(yī)類是(shì" ×®)聽(tīng)書(shū)APP，需要(yào)在手機(jī)商店(di↑™£àn)下(xià)載相(xiàng)關軟件(jiàn)才可(↑ ¶kě)以收聽(tīng)，如(rú)“喜馬拉雅FM”“蜻蜓 FM”“→↑∞™番茄小(xiǎo)說(shuō)”等；另一(yī)♦←>類是(shì)語音(yīn)推送，需要(yào)借助¶π微(wēi)信公衆平台實現(xiàn)這(zhè)一(yī)功能(néngΩ✘)，如(rú)“為(wèi)你(nǐ)讀(dú)詩”“十點讀(dú)書(®✘φλshū)”等。 其中，“十點讀(dú)書(shū)”是(shì)由廈門(✘€£mén)十點文(wén)化(huà)傳播有(y♦‍↓ǒu)限公司創立的(de)，基于微(wēi)信公衆平台發布的(de)有±€'≤(yǒu)關文(wén)化(huà)分(fēn)享類的(deΩ")自(zì)媒體(tǐ)平台。因為(wèi)迎合了(le)“÷€聽(tīng)書(shū)時(shí)代”和(hé)“讀(αδdú)屏時(shí)代”的(de)風(fēng)潮，“→π十點讀(dú)書(shū)”自(zì)2012年(nián)11月(yα↔₹ uè)正式成立以來(lái)，以“為(wèi)每一(yī)個(g∑£&è)人(rén)提供一(yī)本優質的(de)書(shū)籍®Ω，愛(ài)上(shàng)讀(dú)書(shū)，讀(dú$$✔<)好(hǎo)書(shū)”為(wèi)理(lǐ)念，從(cóng)一∑♥(yī)個(gè)草(cǎo)根小(xiǎo)号一(yī)路(®≠β←lù)成長(cháng)為(wèi)用(yòng)戶群體(tǐ)超千萬級的(d♥♦e)大(dà)号，并成為(wèi)大(dà)衆文(wén)化(₩™$huà)讀(dú)書(shū)類的(de)标志(zhì)性公衆号≈§‍。

二、“十點讀(dú)書(shū)”的(de)創辦及現₩•♠(xiàn)狀

（一(yī)）草(cǎo)根時(shí)期（2012年(nián)—2014年ε&∞§(nián)）

“十點讀(dú)書(shū)”的(de)前身(shēn)為(wèi)“每≤♠φ日(rì)好(hǎo)書(shū)推薦”，創建初期是(shì)80後理≠>(lǐ)工(gōng)男(nán)林(lín★₽)斌炜于每晚十點在微(wēi)博平台發布好(h‍←‍§ǎo)書(shū)推薦或分(fēn)享自(zì)己 ×的(de)讀(dú)書(shū)心得(de)，由此積累了(le)一(λ≈yī)定的(de)粉絲。随著(zhe)微(wēi)信APP的(de)推出，林( ♥lín)斌炜和(hé)他(tā)的(deα$♣)三個(gè)夥伴于2012年(nián)↓₹ 11月(yuè)26日(rì)在微(wēi)信創建了(le​§)“十點讀(dú)書(shū)”公衆号，并發布了(★&÷le)第一(yī)篇文(wén)章(zhāng₽Ω↔∑)，在此後的(de)一(yī)個(gè)多(duō)月(yuè)時(shí)↑"​'間(jiān)裡(lǐ)，憑借優質的(de)內¶ ±α(nèi)容吸引了(le)數(shù)十萬粉絲，公衆号每篇文(wén)章( ™zhāng)的(de)閱讀(dú)量達10W+，頭條推文(wén>≥♥ )的(de)閱讀(dú)量達100萬。此後兩年(nián)的(​←de)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，“十點讀(dú)書(shū)”公衆< →→号的(de)粉絲數(shù)量暴增至70>​φ←萬人(rén)。

（二）團隊時(shí)代（2015年(nián±®)－2016年(nián)）

2014年(nián)12月(yuè)4日(rì)是(shì)“十點讀("♣‍>dú)書(shū)”平台的(de)轉折點，在σ™←實現(xiàn)了(le)粉絲數(shù)量破百萬的(de)同時(s∏λhí)，粉絲數(shù)量增長(cháng)速度從(cóng)緩慢£σ(màn)增長(cháng)開(kāi)始向明(míng)顯遞增趨勢發展。2σ↔™015年(nián)8月(yuè)，“十‍&→✘點讀(dú)書(shū)”發展成為(wèi)了('→ le)10人(rén)左右的(de)小(xiǎo)團隊。♦∞♥在同年(nián)8月(yuè)底，“十點π★§‌讀(dú)書(shū)”獲得(de)了(le)“獅享家(jiā)新媒體(tǐ)π≠基金(jīn)”300萬元的(de)天使→•¥&投資資金(jīn)，市(shì)場(chǎng♣¥ε®)估值3000萬。在此基礎上(shàng✘>↓↓)，“十點讀(dú)書(shū)”陸續創辦了(le)“®™π她(tā)讀(dú)”“十點電(diàn)台”“十點讀(dú)書(shū→<ε♥)會(huì)”“十點電(diàn)影(yǐng)”“旅物(wù)”< §φ和(hé)“瘋狂鳥窩”等子(zǐ)産品，涉及讀(d✘‍ ​ú)書(shū)、電(diàn)台、女(nǚ)性閱讀(dú)、電  (diàn)影(yǐng)和(hé)旅行(xíng)等衆多(duō)領域，形成✔&©↓了(le)多(duō)方位的(de)新媒體(tǐ)矩±£★™陣。

（三）資本時(shí)代（2016年(nián)至今♦₩♠ ）

“十點讀(dú)書(shū)”在用(yòng)戶數(shù)量上(sh★©←®àng)呈現(xiàn)出了(le)持續增長(cháng)的(de)良•®≈好(hǎo)趨勢，從(cóng)2016年→φα(nián)初的(de)300多(duō)萬粉✘"←§絲量到(dào)同年(nián)3月(yuè)初突破了(le)500萬♠¶¶∞粉絲量，再到(dào)同年(nián)5月(yuè)中旬攀升至Ω↔700萬粉絲量，甚至在2016年(nián)9月(yuè)16日(rì)×'&ε，“十點讀(dú)書(shū)”的(de)粉絲量突破了(✘♣α€le)1000萬，成為(wèi)了(le)微(wēi)信公衆平台首個(gè≤¶≈&)超千萬級的(de)文(wén)化(huà)閱讀(dú)類公衆号。201"•σ7年(nián)初，“十點讀(dú)書(shū)”的(de)粉絲™§量達到(dào)了(le)1300萬，并獲得(de)了( σ♥ le)“清科(kē)嶺協基金(jīn)”領投的(de)6000餘萬元人(φ¶rén)民(mín)币A輪融資，市(shì)場(chǎng)估值約4億£¥★•元，同年(nián)10月(yuè)，“十點讀(dú)書(shū±★®)”粉絲數(shù)達2000萬。截至2022年(nián)底，“>≥十點讀(dú)書(shū)”微(wēi)信公衆号的(d→→e)粉絲量僅次于“央視(shì)新聞”“人(rén)民(mín)日(rì)報(♠✔↑♦bào)”等官方公衆号。

 三、“十點讀(dú)書(shū)”的(de)內(nèiγ')容運營

（一(yī)）內(nèi)容策劃

“十點讀(dú)書(shū)”的(de)成功離(lí)不(bù)開δ$÷‌(kāi)對(duì)內(nèi)容的(de•¶)打磨，它精緻的(de)內(nèi)容、巧妙的(de)标題、精美(>εměi)的(de)排版以及在互動方面都(dōu)有(yǒu)著(zhe)區(‌←qū)别于其它公衆号的(de)讀(dú)↔✔播形式。

首先，“十點讀(dú)書(shū)”借助社會(huì)熱(rè)點和(hγ£✘≈é)人(rén)們所關心的(de)話(huà)題，采用(yò£Ω∑♥ng)直陳觀點的(de)形式，吸引了(l ✘e)用(yòng)戶的(de)閱讀(dú)興趣，進而形成公衆号的(de)自(←λ↕zì)發式傳播。其次，“十點讀(dú)書(shū∏ ')”的(de)受衆多(duō)為(wèi)年(nián)輕女™"φ✔(nǚ)性，其宗旨為(wèi)“深夜十點，陪你(nǐ)讀(dú)書(s♠≠γhū)，美(měi)好(hǎo)的(de)生(shēng)活，好(hǎo)書≤↓(shū)、故事(shì)、美(měi)文(wén)、電(£≠λdiàn)台、美(měi)學”，每晚22點左右發布的(de)偏文(wén)藝"β©γ的(de)高(gāo)品質治愈系文(wén↑∑)章(zhāng)可(kě)以滿足大(dà)部§π分(fēn)用(yòng)戶睡(shuì)前碎片化(huà)閱讀(dú)的(d∏‌<↕e)需求。最後，“十點讀(dú)書(shū)”£δ¶設置了(le)六類常規欄目，分(fēn)别是(shì)《社會(huì)現(xi'§àn)象》《每日(rì)一(yī)問(wèn)》‌®₽§《情感關注》《健康養生(shēng)》四大(dà)類普通(tōn₽♥©σg)欄目和(hé)《名人(rén)書(shū)單》《名人(rén)拾£$句》兩類特色欄目。每日(rì)更新的(de)八篇推文(wén)÷≥♥✔，內(nèi)容豐富，依據用(yòng)λ←∏戶理(lǐ)，設置多(duō)樣話(huà)題與讀(dú)者∞©之間(jiān)産生(shēng)情感共鳴，潛移默化(huà♠₽↓✔)地(dì)引發大(dà)衆對(duì)↓¥★•人(rén)生(shēng)的(de)思考，打破了(✔≠€♦le)用(yòng)戶對(duì)微(wēi)信讀(dú δ≥)書(shū)類公衆号的(de)刻闆印象。

（二）呈現(xiàn)方式“十點讀(dú)書(shū)♠€σ∑”不(bù)單純是(shì)一(yī)個(gΩ✔∑è)讀(dú)書(shū)平台，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè←β±≥)有(yǒu)聲閱讀(dú)平台，引領著(•'↕βzhe)新的(de)閱讀(dú)風(fēng)尚。

首先，“十點讀(dú)書(shū)”作(zuò)為(wèi)情感類讀(dú)​≥書(shū)自(zì)媒體(tǐ)的(de)領跑者，緻力于優化(huà)人✔ε×ε(rén)們深夜閱讀(dú)的(de)體(♠β★©tǐ)驗，為(wèi)當今忙碌的(de)人(ré€×¥n)們緩解壓力提供情感方面的(de)幫助β​♦"。

其次，除了(le)高(gāo)質量的(de)文(wén)章(zhāng)外(©↓§wài)，“十點讀(dú)書(shū)”打破傳統單一(yī)↕$∏的(de)文(wén)字閱讀(dú)形式，為(wèi)用(yò♦λ₹♦ng)戶提供了(le)一(yī)種更加輕松便捷的(de)“聽≈σ§α(tīng)書(shū)”模式。2014年(nián)5月(yuè)，“十點£‍'讀(dú)書(shū)”啓用(yòng)了(le)電(diàn)台模式，由≥​✔簽約的(de)專業(yè)音(yīn)樂(yuè)人(rén)、制(zhì)σ©↕₩作(zuò)人(rén)、主播以及傳統廣播電(diàn)台的(de$ λ)優秀節目主持人(rén)錄制(zhì)音(yīn)頻(pín)內××∞↔(nèi)容，并以語音(yīn)條的(de)形式出現(xiàn)在每¥≈篇文(wén)章(zhāng)內(nèi)，20 ₽分(fēn)鐘(zhōng)左右的(de)音(yīn)頻(Ω±pín)引導用(yòng)戶實現(xiàn)碎片化(huà)ε$閱讀(dú)。創新的(de)文(wén)本語音(yīn)形式讓用(y​♣‍‌òng)戶在輕松舒緩的(de)音(yīn)樂'≈(yuè)背景烘托下(xià)，伴随著(zhe)專業(yè)主播甜美(měi‍π☆φ)或充滿磁性嗓音(yīn)聽(tīng)完整篇文(wén)章↕£(zhāng)。“十點讀(dú) 書(shū)”在充分(fēn)調動用(yò↔β∏ng)戶感官的(de)前提下(xià)，用(yòng)愉悅的(de®λ)體(tǐ)驗，讓用(yòng)戶完成一(yī)段深夜書(shū)海(hǎi)♣<¥®徜徉之旅，極大(dà)地(dì)滿足了(le)用(yòng∏₹)戶的(de)心理(lǐ)需求。

最後，“十點讀(dú)書(shū)”還(±γhái)在喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM™↓等多(duō)個(gè)移動網絡電(diàn)台開(k★$āi)設了(le)屬于自(zì)己的(de)語音(yīn)專區₹¥‌(qū)，重視(shì)與視(shì)聽(tīng)類軟件(j←'<iàn)合作(zuò)，向平台用(yòng)戶定時(shíβ♥)推送優質內(nèi)容，進一(yī)步擴大(dà)傳播渠道(dào)。

四、場(chǎng)景定位清晰，用(yòng)戶定位準确

首先，根據場(chǎng)合特點推送相(xiàng)應內(nèi)↓♠σ容是(shì)有(yǒu)聲閱讀(dú)平台争奪市Ω♠(shì)場(chǎng)的(de)關鍵。據調查顯示，有(yǒu)聽(tīn‍∞∏g)書(shū)習(xí)慣的(de)年(nián)輕人(rén)通(©÷£→tōng)常會(huì)在家(jiā)裡(lǐ)、開(kāi)車(chē)、乘•→ λ坐(zuò)公共交通(tōng)工(gōng)具時(s∏£hí)去(qù)聽(tīng)書(shū₽ )，其中，高(gāo)達83.6%的(de)人(rén)群更傾向于在家(jiā₹♥≈€)裡(lǐ)聽(tīng)書(shū)。在₽£☆“十點讀(dú)書(shū)”運營過程中還(≈​hái)發現(xiàn)，每晚22點左右是(shì)用(yòng)戶​←‌♣聽(tīng)書(shū)的(de)峰值，“十點讀(dú)書(shū)”将2<β1點至22點這(zhè)個(gè)時(s‌‍∑★hí)間(jiān)段作(zuò)為(wèi)最佳的(de)¥↑φ₹選文(wén)推送時(shí)間(jiān)<≥×¥，貼合了(le)廣大(dà)用(yòng)戶的(de)閱讀(dú)時(s®γΩδhí)間(jiān)，符合當前熱(rè)門(mén)的(de)場(chǎnε≤®g)景營銷理(lǐ)念。“十點讀(dú)書(sh↓¥ū)”創始人(rén)林(lín)少(shǎo)±ε 曾表示“要(yào)把用(yòng)戶在固定時(shí)間(jiān)閱₽ α讀(dú)‘十點讀(dú)書(shū)’平台內(nèi)容的(de)行(x€Ω‌íng)為(wèi)培養成用(yòng)戶每天的(de)習(x≤∏±€í)慣，就(jiù)像吃(chī)飯睡(shuì)覺那(nà)樣>∞自(zì)然。”一(yī)方面，每天準時(shí)推送文§♦(wén)章(zhāng)，有(yǒu)利于用(yòng)戶閱讀(d→•ú)習(xí)慣的(de)養成以及品牌形≤∏δ 象的(de)塑造；另一(yī)方面，固定時(shí)間(ji‍✔>ān)的(de)持續占用(yòng)，會(huì)與用(yòng)戶形成一(y≤≥ī)種互動儀式。蘭德爾·柯林(lín)斯在《互動儀式鏈》中¥β₽ 寫到(dào)，互動儀式可(kě)産生(§₩ shēng)一(yī)系列效果，其中包括群體(tǐ)團結：一(yī)種成‌±≠員(yuán)身(shēn)份的(de)感覺；個(gè)體(t ‌ǐ)的(de)情感能(néng)量：一(yī)種采取行(xíng)動時(shí♦&$©)自(zì)信、興高(gāo)采烈、有(yγ​ǒu)力量、滿腔熱(rè)忱與主動進取的(☆↑de)感覺。“十點讀(dú)書(shū)”公衆号的(de)打造，對₩₹(duì)細節的(de)把握也(yě)精準到(> ₹ dào)位，将“深夜十點，陪你(nǐ)讀(dú)書(shū)Ω'φ”作(zuò)為(wèi)廣告語，也(yě)契合“十點γ© ”這(zhè)個(gè)夜間(jiān)溫暖陪讀(dú)的(d♠¥₽€e)場(chǎng)景，做(zuò)到(dào★✔€&)公衆号名稱、推送時(shí)間(jiān)和(hé)廣告語的(de)完美→₹(měi)搭配，在用(yòng)戶心中樹("​shù)立起陪伴、治愈、溫暖的(de)良好(hǎo₹π≠★)品牌形象。

其次，“十點讀(dú)書(shū)”對(duì)用(yòng)戶的(de)定位¥σ也(yě)十分(fēn)精準。據“十點讀(dú)書(α'shū)”後台數(shù)據顯示，關注“十點讀(dú)書(shū)”的(de)"♣用(yòng)戶70%為(wèi)女(nǚ)性，年(nián)齡段大(dà'$≈Ω)多(duō)集中在25至40歲，晚間(jiān)22點是(φ÷÷shì)她(tā)們用(yòng)手機(jī)消遣↕σ娛樂(yuè)的(de)的(de)高(gāo)峰期。憑借更年(nián)輕、更$™Ω≤開(kāi)放(fàng)、更專業(yè)γ∑的(de)産品理(lǐ)念，“十點讀(d✔•ú)書(shū)”針對(duì)這(zhè)些(xiē)分(fēn)層用(y >​òng)戶推出了(le)不(bù)同領域和(hé•₽✘)風(fēng)格的(de)內(nèi)容，成功吸引了(le)越來(lái)₹₩≤γ越多(duō)有(yǒu)著(zhe)共同↑$γ興趣愛(ài)好(hǎo)、生(shēng)活方式♦ ×及觀念的(de)用(yòng)戶關注。

最後，對(duì)于喜歡影(yǐng)視(shì)劇(jù)的(δ÷φde)用(yòng)戶，“十點讀(dú)書(shū)”推出了(l★π e)“十點電(diàn)影(yǐng)”；對(du≠£λ₩ì)于想提升自(zì)己，追求生(shēng)活品質的(✘™de)用(yòng)戶群，“十點讀(dú)書(shū)”推出了(l♦≤±e)“十點課堂”；對(duì)于喜歡關注明(míng)×↕♦星資訊、娛樂(yuè)新聞的(de)女(nǚ)性，π±πφ“十點讀(dú)書(shū)”推出了(le)“十點視(shì)頻(®€>pín)”；對(duì)于喜歡好(hǎo)物(wù)推薦、想≤π↓¶學習(xí)了(le)解美(měi)妝知(zhī)識的(de)用(yòng)戶Ω σ‌，“十點讀(dú)書(shū)”推出了(le)“十點♦¥好(hǎo)物(wù)”電(diàn)商平台小(×'xiǎo)程序。

五、立體(tǐ)化(huà)運營，多(duō)平♣₩§>台互粉

在新媒體(tǐ)時(shí)代，單一(yī)的(de)傳播路(lù)徑不(bù&"∞')僅無法讓平台做(zuò)大(dà)做(zuò÷βε )強，也(yě)無法滿足用(yòng)戶多(duō)樣化(huàφλ×)的(de)需求，要(yào)想保持用(yòng)戶粘性，擴大£π≠(dà)傳播渠道(dào)是(shì)一(yī)個(gè↔​¶)不(bù)可(kě)或缺的(de)要(yào)素∑₩≤®。“十點讀(dú)書(shū)”采取了(le)多(du™ δδō)平台、多(duō)渠道(dào)深度融合的(>✔≤​de)方式進行(xíng)內(nèi)容傳播，主₹₹<動入駐各大(dà)媒體(tǐ)平台：以微(wēi)信、微(w↓↔δ÷ēi)博、抖音(yīn)為(wèi)主的(de)社₹‍☆交媒體(tǐ)平台，以小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)、豆瓣、知(★€zhī)乎為(wèi)主的(de)知(zhī)識 ≈社區(qū)平台，以喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝為(wèi)主的(de)↕π 音(yīn)頻(pín)平台三大(dà)類。除了(le)入→☆™÷駐多(duō)方平台外(wài)，“十點讀(dú)書(shū)”還(h★Ω>∞ái)積極組織線上(shàng)線下(xià)活動，例如(rú)，舉辦線上→≥φ(shàng)報(bào)名共讀(dú)活動、在微(wēi)博÷$♦平台進行(xíng)福利放(fàng)送，進一(yī)步鞏固品牌形象。此外(w <© ài)，在2015年(nián)4月(yuè)23日(rì)世界讀(dú)×σ>書(shū)日(rì)，“十點讀(dú)書(shū)”成♦Ω立了(le)線下(xià)讀(dú)書(shū)會(h☆≠§uì)，定期在線下(xià)舉行(xíng)書(shū)友(yǒu)會(huìΩλ)，加強用(yòng)戶之間(jiān)的(de)交流←♥✘，從(cóng)而激發了(le)用(yòng)戶的(de)參與熱(rè)情，提¥☆高(gāo)了(le)用(yòng)戶的(de)關注度。

六、結 語

從(cóng)2013年(nián)成立至今，“十點讀(dú)書(©£∞✘shū)”打破了(le)傳統的(de)閱讀(dú) ≈÷模式，旗下(xià)數(shù)十個(gè)矩陣号↔≠'的(de)粉絲合計(jì)超5000萬，日(rì)均閱讀•&ε©(dú)量達700萬＋，成為(wèi)自(zì)媒體(t±↓★ǐ)時(shí)代的(de)流量明(míng)星。在團隊的(de)努力≈α≠運營下(xià)，“十點讀(dú)書(shū)”傳達出的(de)思 →想內(nèi)容、情感态度、主流價值觀深受用(yòng)♠ β戶喜愛(ài)，短(duǎn)短(duǎn)幾年(nián)發展成了(‍☆₩le)有(yǒu)聲閱讀(dú)類微(wēi)信公衆号的(de)楷模。在新媒體₽☆(tǐ)時(shí)代，有(yǒu)聲閱讀(dú)平台依然面臨著(zhe)δ≈<嚴峻的(de)挑戰，“十點讀(dú)書(shū)”隻有(yǒu÷♠★)繼續發揮平台優勢，創新運營模式，最大(dà)限度地(dì)展現(xiàn)有♠βπ(yǒu)聲閱讀(dú)的(de)魅力，順應時(shí)代發展需求，才能(né×≠Ωng)孵化(huà)出更具價值的(de)文(wén)化(huà)品<☆‍♥牌。