一(yī)個(gè)少(shǎo)兒(ér)科 $✘(kē)普品牌期刊的(de)創新之路(lù)

　　一(yī)個(gè)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普品牌期刊的(de)創新£±©之路(lù)

      &nb≠α✘sp;     &nb♥∏δεsp;      <♣↕ ——《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》雜(zá)志(zπ​ε€hì)發展紀實

　　張軍孝¹      張楠²

　　（1.陝西(xī)今傳媒雜(zá)志(zhì)社有(yǒu)限責任公司，λ€陝西(xī)西(xī)安710065；2.陝西(xī)$♠省出版印刷公司，陝西(xī)西(xī)安710065）

  摘要(yào)：本文(wén)以全國(guó)少(shǎo)兒↔≈(ér)科(kē)普類期刊最具影(yǐng)響力之一(yī)的♥€(de)《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》期刊的(dβγ‍e)發展為(wèi)主線，圍繞該期刊在經營、管理(lǐ)及內(nèi)容等方面↑σ₹實施的(de)創新舉措展開(kāi)闡述，試圖探索傳統紙(zhǐ)媒在數(s≥φ↕hù)字技(jì)術(shù)迅猛發展的(de)環↓π境下(xià)如(rú)何通(tōng)過創新驅動實現(§•'xiàn)社會(huì)效益和(hé)經濟效益持續>λ發展的(de)新路(lù)徑。

  關鍵詞：期刊；創新；發展；路(lù)徑

　　在信息技(jì)術(shù)迅猛發展，新的¶↑(de)傳播形态和(hé)方式像百花(huā)一(y'¶<σī)樣多(duō)元競相(xiàng)綻放(fàng)的(de)時(shí)​☆< 代，傳統的(de)紙(zhǐ)質傳播手段明(míng)顯趨于落伍，其經營效≈₹÷☆益的(de)逐年(nián)下(xià)滑，使從(c☆₽ óng)業(yè)者生(shēng)存的(de)壓力感倍增，倘若♦☆→沒有(yǒu)其他(tā)有(yǒu)效的(de)支撐點和 β(hé)戰略性決策作(zuò)後盾，未來(lái)之≤★ ✔路(lù)走向盡頭隻是(shì)時(shí)間(jiān)問(w≈↓✔ èn)題。盡管新媒體(tǐ)以及網絡技(±€jì)術(shù)對(duì)傳統紙(zhǐ)媒帶$ Ω→來(lái)的(de)挑戰非常嚴峻，但(dàn)紙(zhǐ)媒的(d≤×↕>e)從(cóng)業(yè)者不(bù)會(huì)坐(zuò)以待斃，更​ 不(bù)會(huì)對(duì)眼前信息技(jì)術(shù)帶來✘♣(lái)的(de)重大(dà)沖擊熟視(sh¶∏$ì)無睹。他(tā)們各自(zì)都(dōu)在開(k​≥āi)動腦(nǎo)筋，利用(yòng)×∑∏自(zì)身(shēn)的(de)或者社會(huì)γ♣Ωβ的(de)、國(guó)內(nèi)的(de)₹ε 或者國(guó)外(wài)的(de)、業(yè)內(nèi)•₩的(de)或者業(yè)外(wài)的(de)各種文(wén)化(γ§÷huà)智慧和(hé)資源，為(wèi)自(←β♠≈zì)己的(de)生(shēng)存發展尋找良方與路(lù)徑₹≤Ω。相(xiàng)當一(yī)部分(fēn)傳統$♥≥紙(zhǐ)媒還(hái)是(shì)走出了(le)低(dוε∏ī)谷，看(kàn)到(dào)了(le)柳暗(₩γ​àn)花(huā)明(míng)。甚至有(yǒu)些(xiē)傳統紙(zhΩ≠Ω‌ǐ)媒風(fēng)生(shēng)水(sh↓™&uǐ)起、高(gāo)歌(gē)猛進，經§δ 營得(de)有(yǒu)滋有(yǒu)味、紅(hóng)紅(hóng)火(♣®λ huǒ)火(huǒ)，成長(cháng)為(wèi)市(shì)場(chǎδ‍ng)經濟中的(de)品牌和(hé)同行(xíng)中的(de)佼佼者。而少(∞÷ €shǎo)兒(ér)科(kē)普期刊《小(xiǎα∑o)哥(gē)白(bái)尼》雜(zá)志(zhì)持續多(♦♠duō)年(nián)在市(shì)場(chǎng)上€₽×ε(shàng)生(shēng)機(jī)勃&¥勃的(de)發展态勢，著(zhe)實讓傳統的(de)±→≠紙(zhǐ)質傳媒感到(dào)十分(fēn)欣慰，更使同類期刊不↓β(bù)由得(de)萌生(shēng)欽敬之外(wài)的(d₽✘e)嫉妒。《小(xiǎo)哥(gē)白(bái↔π®×)尼》發展的(de)內(nèi)生(shēngσ☆<δ)動力是(shì)什(shén)麽？它靠什(shén)麽制(zhì)勝法寶在×δ♦•同類期刊中鶴立雞群？挖掘《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》的(de)成 ™β★功經驗，對(duì)于少(shǎo)兒(ér)類期刊的(de)<∞Ω$發展具有(yǒu)非常重要(yào)的(de)現(xià♣♣§n)實借鑒意義。

　　一(yī)、創刊初期的(de)艱辛探索

　　《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》創刊之初和(hé)大(dà)多(∑π↑≤duō)數(shù)期刊一(yī)樣，遇到(dào)諸多(du✔∞λō)挑戰和(hé)困擾，大(dà)到(dào)辦刊經費(fèiγ₩£β)籌措、人(rén)才選用(yòng)和(hé)運營管理(lǐ)， ε小(xiǎo)到(dào)版式設計(jì)、欄目₽↓Ω設置和(hé)字體(tǐ)插圖等等。為(wèi)了(le)使₩π♥期刊能(néng)夠較快(kuài)地(dì)進入發展正軌，《小(x♥< ₹iǎo)哥(gē)白(bái)尼》初期通(tōng)過模仿和(hé)借鑒國←¶≠(guó)內(nèi)外(wài)優秀少(shǎo)兒(ér)科(k ♥ē)普類期刊，搜集并整合相(xiàng)關信息，再結合自(zì)身(shēn&  )的(de)發展實際，逐步形成了(le)适合自(z‌&ì)己的(de)刊物(wù)風(fēng)格。由于當時(shí)網絡§¶λ傳播技(jì)術(shù)還(hái)不&"(bù)夠發達，隻能(néng)通(tōng)過郵局、圖書(s→☆hū)館等線下(xià)途徑來(lái)搜集信息資源，加之當時(sh♦φí)國(guó)內(nèi)發展較好(hǎo<‍≈)的(de)少(shǎo)兒(ér)科(kē↔★)普期刊少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)，不(bù)得(de)不(§∑αbù)費(fèi)大(dà)量精力和(hé)時(shí)間(ji♥‍∏ān)去(qù)搜集國(guó)外(wài)少(ε∏™÷shǎo)兒(ér)科(kē)普期刊的(de)資源和(hé)信息，•£<這(zhè)種相(xiàng)當耗時(shí)、耗力、耗人(rén)才的(​₹™↑de)工(gōng)作(zuò)，有(yǒu)時( ≠♣≈shí)甚至會(huì)出現(xiàn)事(shì)倍功半的(de)效果，≥✔長(cháng)此以往是(shì)不(bù)利于《小(xi₽♥♣±ǎo)哥(gē)白(bái)尼》更好(hǎo)發展的(de)。在™£Ω✘艱難的(de)環境下(xià)，《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼≥&‌✘》做(zuò)出了(le)一(yī)個(g✘ ∏♦è)具有(yǒu)轉折意義的(de)舉措——摒棄黑(h<©ēi)白(bái)印刷，開(kāi)啓雙色印刷。實★≈踐證明(míng)這(zhè)個(gè)舉措取得(de)了(le¶γδ)良好(hǎo)的(de)效果，也(yě)為(wèi)₽ 後來(lái)開(kāi)啓全面創新發展奠定了(le)良好(ελhǎo)的(de)基礎。

　　二、必須走創新驅動發展之路(lù)

　　2010年(nián)前後，網絡技(jì)術(shù♠ ♦<)、數(shù)字閱讀(dú)以及自(zì)媒體(tǐ)、融媒體(tǐ)‌‌₽←迅猛擴張，極大(dà)地(dì)影(yǐng)響了(le)人(ré≤≠★n)們的(de)閱讀(dú)方式，很(hěn)多(duō)‌ ↕傳統媒體(tǐ)在數(shù)字出版和(hé)線上(shàng)閱讀(☆σdú)模式擠壓下(xià)紛紛破産。《小(xiǎo)哥(gē)白₹☆σ(bái)尼》身(shēn)處傳統媒體(tǐ)和£→§€(hé)新興媒體(tǐ)交鋒的(de)刀÷δ→Ω(dāo)光(guāng)劍影(yǐng)之中，同樣面臨ε£著(zhe)要(yào)麽香消玉殒，要(<£‌₽yào)麽涅槃重生(shēng)的(de)β¶↕‍抉擇。考慮到(dào)創刊初期開(kāi)啓雙£←₹色印刷取得(de)的(de)成功，《小(xiǎo)哥(gē←€)白(bái)尼》充分(fēn)意識到(dào)創新的(de)重要(y¶✔∞ào)性，也(yě)更加明(míng)白(bái)隻有(yǒu)創新發展才能∏σ£(néng)自(zì)救的(de)道(dào)理(lǐ)。随後，《小(xiǎ×↑o)哥(gē)白(bái)尼》憑借高(gāo)度的(de)市(shì)場∑≤π(chǎng)敏感度和(hé)與時(shí)俱進的(de)創新精神，借著(z✘♦↑he)這(zhè)波互聯網熱(rè)潮，先是(shì)建立了(le)'₩&≠自(zì)己的(de)官方網站(zhàn)和(hé)微(wēi)信公衆号，為¶<(wèi)自(zì)己開(kāi)拓線上(shàΩ≠ng)市(shì)場(chǎng)争得(de)一(yī)席之地(dì)≥®★。接著(zhe)，他(tā)們對(duì)市(shì)場(chǎng)進™αε∞行(xíng)了(le)新的(de)調研評估，對♥₽↕↕(duì)刊物(wù)進行(xíng)了(le)一(yī)場(chǎng)≤™π包括內(nèi)容、營銷、管理(lǐ)等從(cóng)宏觀到(dào)微∑€(wēi)觀的(de)大(dà)膽改革。至此，《小(xi♥±₩≠ǎo)哥(gē)白(bái)尼》開(kāi)啓了(le)創δ‍新驅動發展的(de)新格局。

　　（一(yī)）人(rén)才管理(lǐ)方面的(de)創新•✘→>

　　期刊競争的(de)核心是(shì)人(rén)才ε↔♥β的(de)競争。《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》€☆¥是(shì)否能(néng)長(cháng)遠(yuǎ↕₩≥∑n)發展，關鍵取決于人(rén)的(de)思維、策略和¶‍£'(hé)行(xíng)為(wèi)。鑒于此，《小(xiǎo)哥(gē) ™$™白(bái)尼》注重經營管理(lǐ)的(de)人(rén)性化(huà)，→≤在識人(rén)、用(yòng)人(rén)、留人(rén)上(shà$π↓ng)狠下(xià)功夫，緻力于打造一(yī)支創新思維≈'超前、業(yè)務能(néng)力過硬的(¶γπde)精銳團隊。

　　1.實行(xíng)“主編負責制(zhì)”。這(zhè)種“主編負責制(±λzhì)”區(qū)别于其他(tā)期刊社領導層掌控為(wèi)主，主編配合，ε♠ε編輯執行(xíng)的(de)管理(lǐδ∏¶ )模式，能(néng)夠最大(dà)限度地(dì)發揮主βφ ¶編及其團隊的(de)創造力和(hé)執行(★♣φ↓xíng)力，便于實現(xiàn)人(rén)力≈←資源的(de)優化(huà)配置，使得(de)《小(xiǎo)哥(gē)白(b≤€®ái)尼》旗下(xià)的(de)趣味科(kē)學、軍事(↔"♦shì)科(kē)學、野生(shēng)動物(wù)三類刊物(λα↔wù)都(dōu)有(yǒu)各自(zì)的(de)主編及其Ω↑φ團隊，互不(bù)幹擾，各司其職。領導層除了(le)當好←×✘‌(hǎo)整個(gè)刊物(wù)的(de)把關人(rén)®π∑↓，确保政治方向和(hé)輿論導向不(bù)出現(x♣¥"iàn)偏差之外(wài)，更多(duō)地(dì)是(shì)充當服務♥€的(de)角色，為(wèi)編輯們盡力創 ∑∞♠造良好(hǎo)的(de)工(gōng)作(z€€uò)條件(jiàn)和(hé)人(rén)文(wén↔¶©)氛圍，使得(de)刊物(wù)的(de)“主心骨”們能(néng)夠群×σ策群力，充分(fēn)發揮創造力，以保證刊物(wù)的(de)良性運行(xí∑​₽ng)。

　　2.在識人(rén)、用(yòng)人(rénγ€±)方面非常注重人(rén)才的(de)綜合能(néng)力、↓≤₹™學習(xí)态度和(hé)工(gōng)作(zuò)積€£€∞極性，而不(bù)是(shì)以學曆為(wèi)唯一(yī)評判标準。 ♦←對(duì)有(yǒu)能(néng)力、有(yǒ≥♦₹‌u)想法的(de)人(rén)才敞開(kā≠≤π↓i)懷抱，以拓寬人(rén)才資源渠道(dào)；×♣✘為(wèi)主編及其團隊提供豐富的(de)學習(xí)和(hé)交流平台<¶λ，鼓勵他(tā)們不(bù)斷提升個(gè)人(rén)綜合能(néng)力， ®÷以穩定人(rén)才隊伍的(de)質量；鼓勵能(néng)者多λλ(duō)勞，優勞者優得(de)，對(duì)于↔™✔π有(yǒu)能(néng)力、有(yǒu)想法并為(wè×←i)雜(zá)志(zhì)創造重大(dà)效益的(de)人(rén)才→∑ >，實行(xíng)科(kē)學的(de)薪酬激勵機(jī)制(zhì)和←✔↓←(hé)晉升機(jī)制(zhì)，激發人(rén)才最大(dà)限度地(dì÷★')發揮其潛能(néng)，形成良性競争機(jī)制(zhì)；積極為(φ×wèi)大(dà)家(jiā)創造良好(hǎo)的(de)工(gōngβ←α→)作(zuò)環境和(hé)工(gōng)作(zuò)氛§×α圍，為(wèi)實現(xiàn)職工(gōng₩✘¥)個(gè)人(rén)利益和(hé)期刊社盈利的(de)雙赢做(zuò)"↓β₩好(hǎo)硬件(jiàn)基礎。

　　（二）期刊內(nèi)容的(de)創新

　　內(nèi)容是(shì)期刊的(de)生(shēng)存 ↓♥β之本。《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》對(duì)刊物(←§& wù)內(nèi)容有(yǒu)其獨特的(de)見(jiàn)解和(hé)≥±₹‌要(yào)求：原創性和(hé)培養興趣。原創性，顧名思義♠±∞是(shì)指刊物(wù)的(de)內(∞ πnèi)容及其插畫(huà)都(dōu)必須符合γ¥自(zì)身(shēn)需求的(de)原創性精神成果，堅決杜絕模仿或重&γ₹複自(zì)己；培養興趣指的(de)是(shì)刊物(wù)內(nèi₽λΩ)容更偏重擴大(dà)讀(dú)者的(de)興趣面。他(tā)₩↕們認為(wèi)，興趣是(shì)最好(hǎo)的(de)×↑‍₽老(lǎo)師(shī)，興趣會(huì)給孩子(zǐ)們內(nèi)心種下 •±(xià)一(yī)粒科(kē)學思維的(de)±≥種子(zǐ)，比單純地(dì)傳播知(zhī)識更重要(yào)。基于這(±₩↓zhè)樣一(yī)種創新理(lǐ)念，《小(xiǎo)♣λ哥(gē)白(bái)尼》一(yī)直堅持α>↑不(bù)懈地(dì)走自(zì)己的(d​↑★'e)創新發展之路(lù)。

　　1.形成特色

　　《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》旗下(xià)三€₽$₹種內(nèi)容各異的(de)刊物(wù)，根據不(bù)同的(de)主•α題側重與讀(dú)者市(shì)場(chǎng♠ §✘)需求，在長(cháng)期實踐中形成了(le)各具特色的(de)選題§♥方向和(hé)刊物(wù)風(fēng)格。

　　《趣味科(kē)學》由于科(kē)學門(mén)類廣泛，信α✘φ®息資源龐雜(zá)，要(yào)在密集的(de)科(∏¶kē)學領域內(nèi)篩選出适合少(shǎo)兒(≠"ér)且受少(shǎo)兒(ér)歡迎的(de)科(kē)學 ©知(zhī)識點，就(jiù)必須要(yào)“精準篩選”，這(zhè)也(≠✘yě)是(shì)《趣味科(kē)學》期刊團隊最重要(yào)、最基本的(¶α✔de)任務。通(tōng)過“精準篩選”集合而形成的(de)科(kē✔→♠)普知(zhī)識，必須是(shì)少(shǎo)♦ →≤兒(ér)讀(dú)者感興趣和(hé)熱(rè)愛(ài)≥§的(de)，也(yě)是(shì)國(guó)內(nèi)少(φ→×shǎo)兒(ér)科(kē)普相(xiàngσ≤ )對(duì)匮乏且需要(yào)大(dà)力傳¶↕λ 播弘揚的(de)知(zhī)識，這(zhè)不(bù)僅有(yǒu) ∏利于引導和(hé)培養小(xiǎo)讀(dú)者們良好(hǎo)的(d∞₩♥εe)科(kē)普興趣，也(yě)在一(yī±β)定程度上(shàng)對(duì)我國(guó)幼兒(ér)科∏€‌(kē)普教育産生(shēng)了(le)有(yǒu≥​β™)效的(de)積極作(zuò)用(yòng)。

　　《軍事(shì)科(kē)學》由于其專業(yè)性γ±∞強，門(mén)檻相(xiàng)對(duì)較高(±ε€gāo)，市(shì)場(chǎng)競£✘♦±争激烈程度相(xiàng)對(duì)較弱，但(dàn)這(zh©​₩λè)并不(bù)意味著(zhe)辦刊難度應該降低(dī)。相(‍σ₩xiàng)反，如(rú)何在專業(yè)性較強的(de ✔≤)知(zhī)識領域打造出含金(jīn)量高(gāo)、具¥™有(yǒu)特色和(hé)長(cháng)期發展可(kě)行(xí δ☆ng)性的(de)刊物(wù)，是(sh‍→↓♥ì)《軍事(shì)科(kē)學》團隊需要(yào)攻克 ✘←的(de)一(yī)大(dà)難題。經過長(cháng)期實踐調¶∑Ω 研，《軍事(shì)科(kē)學》最終給自(z★♥☆∑ì)己的(de)定位是(shì)“軍事(shì)迷的(de≠§∞)學習(xí)分(fēn)享交流平台”，即向讀(dú)者充分(fēn)展現®×¥¥(xiàn)出日(rì)常生(shēng)活不(bù)‍★↑Ω易接觸到(dào)的(de)軍內(nèi)、軍外(wài)、軍民(mín)各類​$信息，通(tōng)過簡易精緻、一(yī)針見(j←'ε‍iàn)血的(de)形式表現(xiàn)出來(lái)，在≤φ♣滿足軍事(shì)迷的(de)同時(shíσ®¶)，也(yě)容易吸引那(nà)些(xiē)“非軍事(shì)迷”們前來≈≠λ¶(lái)了(le)解，明(míng)顯區(qū)εβ∑别于市(shì)場(chǎng)上(shàng)同Ω☆✔類刊物(wù)嚴謹、刻闆的(de)形象，為(wèi)我國(guó) →幼兒(ér)軍事(shì)科(kē)普傳播盡一(yī)份應盡的(de)責任ε∏。

　　《野生(shēng)動物(wù)》是(shì)這(zhè)三本刊≤₩$×物(wù)中市(shì)場(chǎng)競争最激烈、競争對÷<™∏(duì)手衆多(duō)的(de)一(yī)刊。由于市(shì)場(™↑®chǎng)上(shàng)以動物(wù)為(wèiα )主題的(de)少(shǎo)兒(ér)期刊數(shù)量較多(duō)★'₽，質量也(yě)參差不(bù)齊，市(shì≈‌ε)場(chǎng)環境較為(wèi)複雜(•" δzá)，要(yào)想在激烈的(de)市(s‍®÷hì)場(chǎng)競争中站(zhàn)π‌✘α穩腳跟，就(jiù)必須最大(dà)化(hδδγ✘uà)地(dì)踐行(xíng)“原創”，以‍←€★區(qū)别于其他(tā)同類型刊物(wù)。該刊設$¶​>有(yǒu)動物(wù)故事(shì)、動物(wù)科(kē)普、≠✘✘動物(wù)問(wèn)答(dá)、動物ε∏βε(wù)真實生(shēng)活再現(xiàn)等內(nèi)容，還(háε≥i)會(huì)穿插一(yī)些(xiē)與讀(dú)者≤≥&互動的(de)小(xiǎo)遊戲，很(hěn)好(hǎ'•o)地(dì)把興趣與科(kē)普、原創與個(gè)性結合起來(lái)，達ε∞到(dào)寓教于樂(yuè)的(de)效果。

　　2.因時(shí)制(zhì)宜，與時(shí★∑)俱進

　　《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》注重培養敏銳的(d •e)市(shì)場(chǎng)感應力，善✘♣‌₩于捕捉生(shēng)活中一(yī)切靈感來≈∞₹(lái)源，敢于打破束縛，并适時(shí)以市(shì)場(chǎng)λ↑為(wèi)導向調整刊物(wù)主題側重，同時(s↑≥$♣hí)兼具行(xíng)動力，将思想化(huà)為(wèi)行(xí$λng)動。例如(rú)，随著(zhe)2019年(n✔ £ián)賀歲大(dà)片《流浪地(dì)球》的 ¥(de)熱(rè)映，《小(xiǎo)哥(gē)白(bá®₹γ↔i)尼》團隊成員(yuán)們迅速捕捉到(↓ ¶dào)這(zhè)波“科(kē)幻熱(rè£​$")”，快(kuài)速搶占市(shì)場(chǎng)先機(jī)，不(bù)★ ¥≤僅刊物(wù)主題增加了(le)“太空(kōng)”“宇宙”“♣φ星球”等受衆熱(rè)議(yì)的(de)主題，™₩還(hái)積極發展産業(yè)鏈，尋找合作♥¥Ω(zuò)者，組織開(kāi)展科(kē)學★Ω教育夏令營，充分(fēn)地(dì)把知(zhī'&§)識和(hé)實踐結合起來(lái)。這(zhè)種敢于沖出思維禁 ←♠锢，并尊重市(shì)場(chǎng)規律的(de≠$)辦刊原則，從(cóng)內(nèi)容創新​≥方面占領了(le)市(shì)場(chǎng)競φφ‍≤争的(de)制(zhì)高(gāo)點。

　　（三）裝幀設計(jì)的(de)創新♥<₽

　　期刊的(de)裝幀設計(jì)不(bù)限'★↔ε于封面和(hé)版式設計(jì)，它是(shì)與±≠∏期刊內(nèi)容相(xiàng)輔相(xiàng)成的(de)​φ 視(shì)覺創造，是(shì)期刊市(shì)場(chǎng)定Ω ∏位的(de)體(tǐ)現(xiàn)，更是(shì)隐形的(de™&)商業(yè)價值。《小(xiǎo)哥(gē)白(bái∞ )尼》發展初期就(jiù)對(duì)期刊封₽•面進行(xíng)了(le)徹底地(dì)改頭≥©∑↓換面，封面圖片由原來(lái)的(de)實物(wù)δ®γ 拍(pāi)攝轉變為(wèi)原創卡通(tōn<↕g)繪畫(huà)，這(zhè)項改革開(kāi)創了(le)國™™ε(guó)內(nèi)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普刊物(wù)卡↔♠★通(tōng)封面的(de)先河(hé)，一(yīβ$‌)時(shí)成為(wèi)國(guó)內(nè÷±i)同類期刊借鑒和(hé)模仿的(de)對(duì)象。現(™®xiàn)在，從(cóng)刊物(wù)的(de)內(nèi)容插₽φ≈圖、排版和(hé)開(kāi)本，再到(dào)色彩σ•¶Ω搭配，都(dōu)是(shì)經過深思熟慮的(de)精心設計(®‌₩£jì)。比如(rú)刊物(wù)堅持圖文(wé§↔₩δn)并茂，四色印刷，讀(dú)者可(kě)以π≈<通(tōng)過圖片更直觀地(dì)感受科(kē)技(jì)的(de≤₩≠​)奇妙，再加上(shàng)文(wén)字的(de)引導£♦'，更能(néng)引起讀(dú)者的(de)閱讀(d©'ú)興趣，所謂“一(yī)圖勝千言”。此外(wài)，卡γ∞™✔通(tōng)封面及卡通(tōng)內(n‌₽èi)插的(de)運用(yòng)，不(bù)僅是(shì)吸引讀(dú)者的‌δ‌(de)重要(yào)手段，還(hái)能(néng)Ω☆'₹使刊物(wù)的(de)主題得(de)以凸顯，風(fēng)格得®≈↔(de)以呈現(xiàn)，緻力于給讀(dú)者更好(hǎo)的(₹™de)閱讀(dú)體(tǐ)驗。

　　（四）營銷方式的(de)創新

　　1.建立與發行(xíng)員(yuán)的(de)合作(z$​uò)夥伴關系

　　有(yǒu)了(le)核心競争力的(de)人(¶↔γrén)才隊伍和(hé)原創性、趣味性、科(kē≈σ§Ω)普性俱佳的(de)刊物(wù)內(nèi₹÷')容，仍需要(yào)在發行(xíng)λ₹↑>方面有(yǒu)相(xiàng)應的(de)營銷策略，才能<↕(néng)把所有(yǒu)的(de)努力轉化σΩ♥×(huà)為(wèi)經濟效益和(hé)±≈δ₽社會(huì)效益。《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》在≈←↕進行(xíng)市(shì)場(chǎng)調研的(de)基♥λδ©礎上(shàng)，确立了(le)“發行(←≤✘xíng)員(yuán)模式”的(de)營★♣銷策略，即在全國(guó)各個(gè)城(chéng)市(shì)<®布設發行(xíng)員(yuán)，發行(xíng)員(yuán)¶₽>✘長(cháng)期紮根所處的(de)地(dì)市(shì)，全權負責刊物(w€∏'£ù)在本地(dì)的(de)宣傳推廣及銷售。與衆不(bù)同的(de)是(£☆shì)，發行(xíng)員(yuán)和(hé)期刊★±社并不(bù)是(shì)單純的(de)從(cóng)屬關系，發行(x‌₹☆§íng)員(yuán)*于刊社而存在，不(bù)隻局限于發行(x∏πíng)《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》，而是(shì)同時₩₩♠(shí)發行(xíng)多(duō)種期刊。這(zhè)種模式的(₹☆✘de)優勢在于：刊社和(hé)發行(xíng)員(yuán)之間(jiāγ♥n)是(shì)合作(zuò)夥伴關系，而非單純的(de)雇&>傭關系，這(zhè)在一(yī)定程度上(shàng)減少(shǎo)了∞→§←(le)刊社在發行(xíng)層面上(shàng)的↔λ≈★(de)人(rén)工(gōng)成本，而發行(x₹≤φ≠íng)員(yuán)擁有(yǒu)多(duō)重選擇的(de)權利，收入來('↑∑lái)源并不(bù)局限于《小(xiǎ&←o)哥(gē)白(bái)尼》獨家(jiā)。雙方通(tōng)過$φ共同利益來(lái)穩定合作(zuò)，保證發行(xíng)量的(de∏₹)穩定，從(cóng)而獲取最大(dà)經濟效益，有(yǒu)著§±(zhe)事(shì)半功倍的(de)效果。此外(wài)，《小(xi>"ǎo)哥(gē)白(bái)尼》大(dà)力支持發行(xíng<↑®β)員(yuán)走進校(xiào)園，通(tōn> g)過近(jìn)距離(lí)接觸讀(dú)者提升購(gòu ₽∞≈)買率，這(zhè)種營銷渠道(dào)的(↓✔de)扁平化(huà)，也(yě)相(xiàng)應地δε↔€(dì)縮小(xiǎo)了(le)刊物(wù)與讀(dú)者之間(ji↕"ān)的(de)心理(lǐ)距離(lí)。

　　2.延伸産業(yè)鏈

　　為(wèi)穩固産業(yè)架構，《♦™'小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》開(kāi)始♠λ¶縱向拓展業(yè)務，通(tōng)過延伸産業(yè)鏈來(lái)形↑→¶成立體(tǐ)的(de)三維發行(xíng)空(↓‍λ₽kōng)間(jiān)網絡，從(cóng)而↑§​♣保證發行(xíng)量的(de)穩定，最終形成了(le)縱橫相(xià♥÷♦<ng)結合的(de)産業(yè)架構。橫向↑±±₽表現(xiàn)為(wèi)布設發行(xíng)員(yuán)從(cóα' ng)幾個(gè)重點城(chéng)市(sh™>ì)著(zhe)手，逐年(nián)拓展至全國∞>ε(guó)各大(dà)中城(chéng)市(shì)；✘✔縱向方面表現(xiàn)為(wèi)注重廣告與周邊産品σ₽γ♦的(de)構建，比如(rú)出版系列科(kē)普圖書(shū)，合作(zπ≥∞αuò)發行(xíng)少(shǎo)兒(ér)實驗産品，與旅‍ ≤‍遊、文(wén)化(huà)教育等公司合作(zuò)，開(kāi)展≈÷少(shǎo)兒(ér)科(kē)普夏令營、研學旅行(xíng)及NASA太★←空(kōng)特訓營等業(yè)務。以利于《小(xiǎo₽ ↑)哥(gē)白(bái)尼》産品滲入讀(dδ'ú)者的(de)閱讀(dú)、生(shēng)活、文(w£εβén)化(huà)休閑等方面，這(zhè)樣不(b£↔∏ù)僅強化(huà)了(le)品牌影(yǐng)響力ε‍π，還(hái)能(néng)促成社會(huì)效益$π和(hé)經濟效益雙輪驅動的(de)效果。

    三、持續不(bù)斷地(d≈™∏₽ì)創新使《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼✘≠↔》行(xíng)穩緻遠(yuǎn)，煥發勃勃生(shēng)機(jī)σ→¶≤

   《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》在人(ré&®‍∞n)才管理(lǐ)、刊物(wù)內(nèi)容、裝幀設計(jì↑™←♣)以及營銷方式等多(duō)方面的(de)綜合創新，使其在激 ₹•₩烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争中脫穎而出，不(bù)僅在國(g↓™φ uó)內(nèi)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普期刊市(shì)®↔φ"場(chǎng)中站(zhàn)穩了(le)腳跟，并且獲得®∏(de)了(le)良好(hǎo)的(de)社會(hu£εε™ì)效益。2009年(nián)至2012年(nián)，《小(xiǎo)哥♣‌(gē)白(bái)尼》連續4年(nián)獲得(de)原國(gu¥β×ó)家(jiā)新聞出版總署評選的(de)“全國(guó±α‌)少(shǎo)年(nián)兒(ér)童推薦優秀少(shǎo)兒(ér)♥π¥≈期刊”榮譽；2013年(nián)至2014兩年(niá™∏↔₽n)雖未開(kāi)展此項評選活動，但(dàn)從(cóng)2015年₽ &₩(nián)到(dào)2018年(nián)，《小(xiǎo)♠≠•∞哥(gē)白(bái)尼》再次連續四年(nián)獲得(de×₹)此項殊榮，成為(wèi)名副其實的(de)少(≤<≠shǎo)兒(ér)科(kē)普品牌期刊。

　　随著(zhe)時(shí)代的(de)發展和(hé)廣大(dà)&∑±少(shǎo)兒(ér)讀(dú)者文(wén)化<<£↑(huà)需求的(de)大(dà)大(dà)增加，₹‌ ₩《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》從★¥₹↔(cóng)創刊之初郵局征訂為(wèi)主的(de)銷售 >模式到(dào)後來(lái)摸索出了(lα'↑♠e)一(yī)條自(zì)己獨有(yǒu♠ )的(de)覆蓋全國(guó)的(de)營銷網絡。他(tā¥©☆×)們通(tōng)過設立發行(xíng)員(yuán)構建起自(zì)有‍€"'(yǒu)發行(xíng)網絡框架，再通₹ (tōng)過“走進校(xiào)園”等豐富活動的(de)開(€σ∏kāi)展深入讀(dú)者，鞏固品牌形象和(hé) ↑營銷根基，始終緻力于穩固地(dì)拓寬發行(xíng)‌♦渠道(dào)，提升發行(xíng)員(yuán)的™£♥♠(de)綜合業(yè)務能(néng)力。經過π±☆數(shù)年(nián)堅持不(bù)懈地(dì)努力，《小(xiǎo)♥✘♦哥(gē)白(bái)尼》在紙(zhǐ)媒受到(dào)互聯網浪潮沖擊的(de↔↕₩)嚴峻形勢下(xià)，銷量不(bù)僅沒有(yǒu)☆™↓下(xià)滑，反而增長(cháng)至年(n™÷∑™ián)銷售量300餘萬冊，穩居全國(guó)優秀少(shǎ♣∞♠βo)兒(ér)科(kē)普類期刊第一(y λī)方陣，經濟效益持續得(de)到(dào)了(le)較大(dà)幅度₩♣的(de)提升。

　　創新驅動發展使《小(xiǎo)哥(gē)白(bá ↓i)尼》取得(de)了(le)實實在在的(de)成績，也(yě)嘗到→←♣(dào)了(le)市(shì)場(chǎng) €反饋帶來(lái)的(de)甜頭，但(dàn)這(zhè)并不(bù)$€Ω是(shì)其發展曆程的(de)終點，而恰恰是(shì)新的(de)起點←<€。從(cóng)2019年(nián)開(←∏kāi)始，《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》在對∏≤≤(duì)市(shì)場(chǎng)進行(xφ±✘íng)深入調查和(hé)理(lǐ)性地(dì)分(fēn)析後作(zu×✘$&ò)出研判，決定将《小(xiǎo)哥(gē)白(bá≠β‌σi)尼》由旬刊改為(wèi)周刊。用(yòng)産業(yè•←→)鏈的(de)延伸帶動市(shì)場(chǎng)銷售的(♦ de)擴展，充分(fēn)運用(yòng)品牌期刊的('¶de)影(yǐng)響力，做(zuò)大(dà)市(shì)場(chǎng)蛋αα"糕，做(zuò)強《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》自(zì♣±≤&)身(shēn)實力。通(tōng)過持續不(bù)‍&♦斷的(de)創新，使《小(xiǎo)哥(gē)白(b✘‍↑§ái)尼》的(de)品牌更加鮮亮(liàng)☆∞，同時(shí)煥發勃勃市(shì)場(ch×α×ǎng)生(shēng)機(jī)，為(wèi)廣大(dà)少(shǎγ€↑o)年(nián)兒(ér)童積極向上(shàng)的(de)健₽♣康心理(lǐ)的(de)塑造提供一(yī)份不(bù)>☆• 可(kě)或缺的(de)精神食糧。

　　我們有(yǒu)理(lǐ)由相(xiàng♦Ω)信，《小(xiǎo)哥(gē)白(bái)尼》雜(zá)志(π≤zhì)會(huì)在創新驅動發展的(de)路(lù)上(shàng)不£λ(bù)斷走下(xià)去(qù)，善于克服一(yī)切困難₹≈β，持續維護好(hǎo)品牌期刊已有(yǒu♥β)的(de)影(yǐng)響力，行(xíng)穩緻遠(yuǎn)，在實現(x¥$£iàn)社會(huì)效益和(hé)經濟效益的(de)最佳統一(yī)上(sε© §hàng)繼續當好(hǎo)少(shǎo)兒(ér)科(kē)普期♠​÷刊的(de)排頭兵(bīng)。